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为了活着网易严选把店开到了拼多多

点击次数:5   更新时间:2022-10-13      来源:本站

  为了活着网易严选把店开到了拼多多新兴垂直电商平台网易严选在拼多多开设官方旗舰店。同时,网易严选还参与了拼多多的百亿补贴活动,消费者实际到手价格比在官方商城购买还便宜。

  上个月,否认 人去楼空 的洋码头陷入了疑似破产倒闭的窘境。当时,洋码头创始人曾碧波在接受媒体采访时强调: 洋码头一定会还钱,我不会跑,也不会是赖账的人 。

  但洋码头经营和现金压力过大是事实,曾碧波应该如何还债并让洋码头活过来呢?

  哪怕是开直播带货我也会想着把这个债还掉的 。曾碧波的这一想法可能是受到了罗永浩的启发。

  2020 年 8 月 21 日,洋码头与罗永浩合作,在抖音直播间开启了 洋码头十周年 专场直播,4 个小时支付金额近 5000 万。

  时至今日,洋码头获得并购机会的可能性不大,摆在眼前的便只剩下了在抖音直播带货这一条路。

  在时代的变革下,凡客诚品终究是没落了。但是我们可以发现,凡客诚品依然坚挺在抖音,矩阵号数量庞大。

  据悉,凡客在抖音的官方账号只有一个,剩下的有些是凡客员工的运营,有些则是授权店铺。

  其中,在经营主体是凡客诚品(北京)科技有限公司的官方账号, 每晚八点,准时开播 的字样非常醒目。此外,账号积累的短视频数量也已经超过三百条。

  日前,蜜芽发布了 APP 关停公告。但同时,蜜芽宣布将保留小程序入口并向品牌化转型。值得注意的是,新品牌的总部从北京迁移到直播电商更为成熟的杭州。

  过程中,刘楠充分挖掘自身潜力,把自身北大毕业、宝妈创业等个人经历融入到实际直播中,取得了不错的成果。

  同年 9 月份,刘楠的首场直播销售额超 4000 万,斩获日榜和周榜第一。首战告捷,刘楠一举成为抖音母婴品类的头部主播。

  目前,刘楠在抖音的个人账号粉丝数量为 441.1 万,获赞 1988.2 万。

  早期,唯品会尝试过突围综合电商,以失败告终。重新聚焦特卖并直播带货后,唯品会在 2019 年经营重回正轨。

  蘑菇街对于孵化主播也有自己独特的见解。2020 年双 11,蘑菇街主播小甜心曾经创下在成交率和成交单价上赶超薇娅的战绩。

  综合来看,剩余的大部分垂直电商都有很强的求生意识。抓住救命稻草,垂直电商已经来到生死存亡的十字路口。

  2010 年以来,垂直电商迎来了空前大爆发。当当网、聚美优品、蘑菇街、凡客诚品、乐蜂网、易趣网

  生鲜电商、母婴电商、酒类电商、宠物电商等等各个细分领域皆成长出代表性平台。

  有关机构统计,2010 年 1 月 1 日至 2022 年 7 月 15 日期间,垂直电商融资总规模达到 1291 亿元。但高歌猛进之后,留下的只有一地鸡毛。

  从初代垂直电商当当网入驻天猫开始,行业便开始呈现出衰败的迹象。宛如打开了潘多拉的魔盒,一个接一个垂直电商平台倒在了历史的浪潮里。

  繁荣过后,垂直电商集体衰落的时刻已经到来。一步一步走到现在,垂直电商究竟面临哪些难点呢?

  双方实力差距过于悬殊,在竞争形势上又处于弱势地位,垂直电商平台很难做到与淘宝、京东、拼多多等抗衡。

  也就是说,垂直电商无法与综合电商竞争还有一部分原因是,垂直电商平台本身没有把深度做够。

  没有核心竞争力便没有话语权,在总体差异不大的情况下,消费者自然不会为了单一的需求特意下载一个新软件。

  蜜芽创始人刘楠曾经表示,当综合电商拥有算法能力之后,可以让垂直人群在综合电商上看到垂直内容。

  虽然垂直平台的购买效率更高,但是综合平台可以提供更多的选择,全方位满足消费者的购物需求。

  从上文的分析中,我们已经得知垂直电商困在巨头和直播电商的夹击之下。伴随着直播电商规范化发展,这一现象开始出现转机。

  以前直播电商看重大主播的个人 IP 和品牌 IP,缺乏市场影响力的垂直电商自然没有胜算。

  但在直播电商要求垂直化和专业化的今天,垂类主播迎来新机遇。这对垂直电商来说是一个重大利好。

  直播赛道加速分化,渗透进垂直细分领域。在垂类直播赛道,垂直电商反而可以最大化发挥自己的专业优势。

  例如,新东方转型直播带货后,东方甄选成为抖音当红顶流。中年企业家中,李国庆成为抖音酒类头部主播,一年赚到 1500 万。

  归根结底,垂直电商困于流量。而带货直播间,可以为垂直电商和消费者搭上一个面对面交流的桥梁。

  可以预见的是,垂直电商和直播电商之间未来一定会碰撞出不一样的火花,给彼此之间的发展注入新的活力。