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EMC下载:数据回望 618 你能否感知到长坡厚雪新周期

点击次数:5   更新时间:2022-07-01      来源:本站

  EMC下载:数据回望 618 你能否感知到长坡厚雪新周期【亿邦原创】在过去的半年,国际形势复杂多变,全国疫情反复,经济下行,供应链受阻,导致本次大促开场前,就有无数品牌商家称之为 史上最难 618。而今年头部电商平台不仅再一次拉长 618 战线、 百亿补贴 的优惠杀手锏,为了提振消费使尽 浑身解数 。

  那么在数据上,618 消费究竟是有了报复性增长,还是依然呈保守型衰退; 四大天王 均缺席的 618,直播格局走向何方?新的机会点在哪里,又有哪些品牌崭露头角?带着以上问题,亿邦智库提供几组 618 数据及洞察,力图为读者还原上半年线上零售消费全貌。

  据数字零售服务商 Nint 任拓提供数据显示,从平台交易大盘看,天猫,京东在今年 618 都呈现出巨大的增长压力。好在直播确实很火,抖音平台本次 618 增长幅度为 120.31%。

  从参与 618 的品牌数量及交易过亿品牌数量看,天猫虽在参与数量及过亿数量上有小幅下跌,但其头部品牌依然将天猫作为大促阵地。抖音方面,虽在 2021 才加入大促战局,但品牌参与数已现显著增长,证实其大促心智培育已见成效,品牌对抖音平台重视程度在持续深化。

  从天猫核心一级品类看,除美容护理、母婴、运动户外、书籍音像、药品 5 个大类,其余 11 个品类均同比下跌。3C 数码、服饰鞋包、家装家饰、食品保健等核心品类均呈负增长,特别是服饰鞋包跌幅已近 20%。非刚需品类的消费缩减,一定程度上是居民消费信心不振的投射。

  抖音方面,除 3C 数码 类目,全盘所有类目呈正向增长。在天猫表现低迷的服饰、美妆、食品品类在抖音皆实现翻倍增长。个别品类如运动户外、家具建材、宠物用品甚至创造高达 300% 左右的增幅。

  美妆:从美容护肤品类看,在国际巨头环伺的竞争格局下,珀莱雅凭借其 早 C 晚 A 爆款套装跻身类目第 5,成为杀进该品类 TOP10 的国货黑马。而 TOP10 榜单的常客,功能性护肤品牌薇诺娜在本次大促位居第 8;从彩妆香水品类看,国货品牌花西子与珂拉琪分别位列虽位列第 2 及第 8,但份额均有一定缩减;完美日记掉出前 10 队列。珀莱雅旗下新兴品牌彩棠,在今年 618 期间表现不俗,闯入彩妆香水类目销量榜前十。

  服装:优衣库再次在男装、女装双品类夺魁,但与整个服饰品类低迷的表现相同,头部品牌大多销售额同比下滑,男女装前三甲分别只有海澜之家、MO&CO同比正向增长。

  运动:全动热潮及露营热带动部分户外运动品类、品牌迎来增长利好,在明星代言、经典爆品、IP 联名等因素加持下,国潮运动品牌FILA,李宁表现亮眼,包揽第二及第三,鸿星尔克杀入前 10。

  小家电:美九苏三巨头地位稳固,位列厨房电器前三甲。整体竞争格局相较去年同期变化不大,新兴品牌德龙上榜。生活电器前三依旧为三大智能家电新消费品牌代表:添可、科沃斯及石头科技。

  保健食品:受居民健康意识提升影响,保健食品类目及头部品牌在本次 618 均有亮眼增长。冠亚军依然为swisse、汤臣倍健包揽,新兴品牌爱司盟首次进入前三。本次前十榜单还出现了小腰妃、斐尔特两个新面孔。

  今年的直播格局在 四大天王 连番缺席后,经历新一轮洗牌,竞争格局再次重塑。结合星图数据及蝉妈妈数据,快手平台的主播蛋蛋在本次大促带货总额排行中夺魁、小周梦啊以及抖音平台的广东夫妇带货总额分列第二及第三。值得一提的是,脱胎于新东方的直播间东方甄选在 618 期间爆火出圈,其主播董宇辉成为继罗永浩、刘畊宏后抖音平台新晋网红,其 618 带货总额目前已位列抖音排行前 3 席。

  即便处在新消费降温的寒冬,依然有赛道在火热升温。与资本市场风向相呼应,今年受到追捧的宠物赛道、预制菜赛道、户外运动赛道也同样在消费端受到青睐。数据显示,三大赛道在天猫及抖音 618 销售额同比均大幅跑赢大盘增速,这当中,宠物用品在抖音创下 316.75% 高同比增长,而被 露营热 带火的运动户外品类则实现抖音平台 289.47% 的亮眼增长。

  在广受资本关注的几个赛道之外,平台亦不乏高增长新兴品类正迅速崛起,亿邦智库根据 618 天猫细分品类销售额及同比增长率及自制细分品类高增长标准,最终选取 25 个在 618 有亮眼增长表现的品类(下图所示),这当中除了 懒宅经济 催化而生的空气炸锅以及健康需求衍生的功能性食品,智能家居产品、婴童产品也在展露可观涨势;而与线下迅速扩张的咖啡店市场相同步,咖啡机、咖啡豆 / 粉品类亦迎来一波增长。从新兴品类中不难发现,消费趋势正向健康化、智能化、精细化发展。